In enger Zusammenarbeit und Rücksprache mit Ihnen kreieren wir eine passende Strategie, erarbeiten die Ziele Ihres Projekts und erstellen das passende Konzept – eine maßgeschneiderte Lösung nur für Sie und Ihren Bedarf, die Ihre Zielgruppe passgenau anspricht und ihrer Marke Aufmerksamkeit verschafft. Gemeinsam legen wir dafür die richtigen Kanäle und Kontaktpunkte für die Kampagnen und Konzepte fest und liefern Reportingtools, mit denen Sie den Erfolg unserer Strategie jederzeit verfolgen können.

Was ist ein Konzept?

Gehen Sie von einer Handvoll Ideen und Erkenntnissen zu einer vollwertigen Konzeptionierung über, die Sie verfeinern und vorantreiben.

Konzept schreiben und Konzept erstellen

Marketing Konzepte sind grobe Entwürfe – gerade genug, um eine Idee zu transportieren. Das Team kann diese mit Hilfe elektronischer Präsentationen entwickeln, mit Archivfotos oder Basisbildern, oder es kann Basisfiguren auf Papier zeichnen. Nach der Entwicklung ist es hilfreich, die Konzepte der ursprünglichen Teilnehmergruppe vorzustellen, um sie zu überprüfen. Dann wird die Konzeptionierung mit dem Publikum getestet, um Feedback zu erhalten, bevor Materialien entwickelt werden.

Bisher haben Sie unzählige Ideen entwickelt, geteilt und sogar verworfen. Sie haben die Dinge beim Bündeln Ihrer Ideen weiter verfeinert und jetzt ist es an der Zeit sie in eine Konzept schreiben zu verwandeln. Ein Marketing Konzept ist ausgefeilter und vollständiger als eine Idee. Es ist anspruchsvoller, es ist etwas, das Sie mit den Leuten testen möchten, für die Sie entwerfen, und es sieht aus wie eine Antwort auf Ihre Frage Wie könnten wir es tun. Dies ist der Moment, in dem Sie vom Problem zur Lösung übergehen und alles, was als nächstes kommt, antreibt.

Marketing Konzepte basieren auf der Kommunikationsstrategie und dem Creative Briefing beim konzept erstellen und Konzept schreiben. Dadurch wird sichergestellt, dass Marketing Konzepte durch ein starkes Verständnis der Situation, des Publikums, der Kanäle, die verwendet werden, der Ziele, die die Kampagne erreichen soll, und des Nutzens, auf den das Publikum reagiert, geprägt sind. Das Kreativteam entwickelt basierend auf diesen Informationen mehrere kreative Konzepte und testet sie dann, um festzustellen, welches Konzept am besten beim Publikum ankommt.

Warum ein Konzept erstellen und Konzept schreiben ?

In der heutigen geschäftigen und sich ständig verändernden Kommunikationsumgebung muss die Social and Behavior Change Communication (SBCC) kreativ und strategisch sein, um mit kommerzieller Werbung zu konkurrieren und die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Das kreative Marketing Konzept, bildet den Kern, der dazu beiträgt, Konsistenz zwischen Botschaften und Materialien zu schaffen. Die Entwicklung Marketing Konzepte ist auch deshalb wichtig, weil es dem Team ermöglicht:

• Testen Sie, welcher Nutzen für das Publikum am attraktivsten ist
• Sehen Sie, wie die Kampagne über mehrere Medienkanäle hinweg funktioniert (oder nicht)
• Identifizieren Sie eine Idee, die die gesamte Kampagne zusammenhält
• Erreichen Sie das Publikum effektiver, indem Sie „große Ideen“ finden, die bei ihnen ankommen

Konzept erstellen und Konzept schreiben : Wer sollte das Kreativkonzept erstellen?

Es gibt verschiedene Ansätze, kreative Konzepte erstellen und zu generieren. Ein Ansatz besteht darin, die kreative Entwicklung an eine Werbe- oder Kreativagentur auszulagern. Die Kreativagenturen entwickeln mehrere Konzepte und testen diese mit dem Publikum. Häufig überprüft ein Komitee aus SBCC- und Regierungsexperten die Konzeptionierung und trifft eine endgültige Entscheidung auf der Grundlage der Ergebnisse der Konzepttests und der Kampagnenziele. Eine andere Möglichkeit besteht darin, einen Design-Workshop mit mehreren Interessengruppen abzuhalten, darunter SBCC-Experten, technische/thematische Experten, Dienstleistungspartner, Regierungsbeamte, sektorübergreifende Gremien, Publikumsmitglieder und ein Kreativteam, darunter Kreativdirektoren, Grafikdesigner, Illustratoren, Drehbuch Schriftsteller, Texter, Produzenten, Schauspieler und Musiker. Während des Design-Workshops überprüfen die Teilnehmer das Kreativ-Briefing und führen Brainstorming-Sitzungen zur kreativen Konzeptionierung durch. Das Team braucht einen Leiter und manchmal ist es hilfreich, wenn ein kreativer Experte die Übung leitet.

SCHRITTE beim Konzept erstellen und Konzept schreiben

• Nehmen Sie die Ideen, die Sie in Bundle Your Ideas gebündelt haben, und hängen Sie sie auf Post-its an die Wand.
• Jetzt könnte ein guter Zeitpunkt sein, um Frameworks aus diesen gebündelten Ideen zu erstellen. Beginnen Sie zu visualisieren, wohin Ihre Bundles zeigen, aber denken Sie besonders gut darüber nach, sie zu einem System zu machen.
• Machen Sie sich jetzt nicht zu viele Gedanken über alle Details Ihrer Lösung – Sie benötigen noch keine fein abgestimmte Finanzierungsstrategie. Das Ziel besteht darin, ein robustes, flexibles Konzept zu erhalten, das das Problem anspricht, das Sie zu lösen versuchen.
• Beziehen Sie sich immer wieder auf Ihre Frage „Wie könnten wir das tun“. Beantwortest du es? Fehlen Elemente in Ihrer Lösung? Was können Sie sonst noch integrieren, um eine großartige Lösung zu finden?
• Wie beim Rest des menschzentrierten Designs gibt es hier ein wenig Versuch und Irrtum. Und eine Konzeptionierung zu erstellen bedeutet, dass Sie wahrscheinlich ein Paar erstellen, das nicht funktioniert. Das ist in Ordnung. Wenn Sie in Rapid Prototyping einsteigen, werden Sie beginnen, sich einzugrenzen.